Rize'nin Of ilçesinde 1985 yılında kurulan ve Türk çay sektöründe önemli bir yer edinen Of Çay, 2019 yılında dünya çapında tanınan markaların sahibi Jde Peet's bünyesine katılmıştı. Bu satın almanın ardından Of Çay, grubun Türkiye'deki çay operasyonlarının merkezi haline gelmişti.
Ancak aradan geçen sürenin ardından Jde Peet's, stratejik bir kararla çay iş biriminden çıkma kararı aldı. Şirketten yapılan duyuruda, çay operasyonlarının genel kârlılık oranlarını olumsuz yönde etkilediği gerekçesiyle Of Çay'ın yeniden satışa çıkarıldığı bildirildi.
Jde Peet's'in, Of Çay'la ilgilenen potansiyel alıcılarla görüşmelere başladığı ve satış sürecinin devam ettiği öğrenildi. Şirketin bu adımı, operasyonlarını sadeleştirme ve genel verimliliği artırma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Küresel kahve ve çay pazarında yeniden yapılanma sürecinde olan Jde Peet's, çay operasyonlarının yanı sıra ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını da durdurma kararı aldı. Bu ürün segmentinin Peet's markası altında yeniden yapılandırılacağı belirtildi.
Jde Peet's, yürütülen yeniden yapılanma süreci ve Of Çay'ın satışı hakkında daha detaylı bilgileri 1 Temmuz tarihinde kamuoyu ile paylaşacağını duyurdu. Şirketin bu adımı, küresel pazarda daha odaklı ve sürdürülebilir bir büyüme hedefinin bir parçası olarak görülüyor.
ABD'nin uygulamaya koyduğu ticaret tarifelerinin Jde Peet's'in finansal performansını önemli ölçüde etkilemesinin beklenmediği de şirket yetkilileri tarafından belirtildi. Ayrıca, Mart ayında Avrupa pazarında bir toparlanma gözlemlendiği ve kahve fiyatlarındaki artışa karşılık yeni fiyat düzenlemeleri üzerinde çalışıldığı bilgisi de paylaşıldı.
