İsveç’te faaliyet gösteren Norveç merkezli bir marka, ülkedeki doğum oranlarındaki dramatik düşüşe dikkat çekmek için sıra dışı bir kampanyaya imza attı. “Bebek Bonusu” adı verilen kampanya kapsamında, beyaz eşya satın alan ve 30 gün içerisinde hamile kalan kadınlara alışveriş tutarı kadar hediye çeki verileceği duyuruldu. Böylece kadınların yaptığı alışveriş adeta bedavaya gelmiş olacak.
Şirket, kampanyadan yararlanabilmek için katılımcıların 20-30 yaş aralığında olması ve hamileliklerini resmi raporla belgelemeleri gerektiğini açıkladı. Bu şartları sağlayan kadınlar, “Bebek Bonusu” kapsamında alışveriş bedelinin tamamını geri alabilecek.
DOĞUM ORANLARI KRİTİK SEVİYEDE
İsveç’te doğum oranlarının uzun süredir düşüş eğiliminde olduğu biliniyor. İsveç İstatistik Bürosu’nun verilerine göre 2024 yılında kadın başına düşen doğan çocuk sayısı 1,43’e kadar geriledi ve bu oran ülke tarihinde kaydedilen en düşük seviyeye indi. Geçtiğimiz yıl dünyaya gelen bebek sayısı 98 bin 500 olurken, bu rakam bir önceki yıla göre 1.600 daha az gerçekleşti ve 2003 yılından bu yana ilk kez 100 bin sınırının altına düşüldü.
Markanın ilginç kampanyası İsveç sosyal medyasında yoğun tartışma yarattı. Bazı kullanıcılar kampanyayı “yaratıcı” bulurken, bazıları ise “kadın bedeninin pazarlama stratejisine dönüştürülmesi” eleştirisinde bulundu.
Uzmanlar, ülkedeki düşük doğum oranlarının yalnızca ekonomik teşviklerle çözülemeyeceğini, sosyal politikaların ve yaşam koşullarının da gözden geçirilmesi gerektiğini vurguluyor. “Bebek Bonusu” kampanyasının ise hem markanın adını duyurmak hem de doğum oranlarına dikkat çekmek için tasarlanmış bir reklam hamlesi olduğu değerlendiriliyor.
